4月10日，國內(nèi)戶用光伏領(lǐng)域又迎來一位新入局者-光伏組件公司東方日升以"升陽光"之名，推出戶用光伏品牌，這也是東方日升此前5個月在制造端發(fā)布百億光伏產(chǎn)能擴張計劃后，在應(yīng)用端的又一新動作。

據(jù)悉，在過去的2017年，國內(nèi)戶用光伏市場迎來爆發(fā)，中國光伏行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計顯示，2017年全國戶用光伏裝機50萬套，合計超過2GW，相比2016年的15萬套和2015的2萬套，裝機套數(shù)及量級均達到歷史最高。

雖然相比光伏電站高達數(shù)十吉瓦的量級而言，戶用光伏仍然尚待培育發(fā)展，但在2017年眾多光伏龍頭企業(yè)爭相布局之下，戶用光伏或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)新的細分藍海市場，而作為后來者，東方日升要面對的競爭對手其中不乏強勁者。

從行業(yè)形勢來看，在國內(nèi)光伏品牌已經(jīng)突破40個的情況下，未來戶用市場的競爭在所難免。業(yè)內(nèi)人士認為，獲得這一場競爭優(yōu)勝的關(guān)鍵，除了品質(zhì)及服務(wù)上的差異化和優(yōu)異化以外，更為重要的將是如何在線下經(jīng)銷渠道中占據(jù)更多的領(lǐng)地。

戶用光伏藍海

資料顯示，東方日升創(chuàng)立于1986年，系A(chǔ)股上市公司，產(chǎn)品涉及光伏組件研發(fā)生產(chǎn)與銷售、電站投資、儲能、新材料研發(fā)、融資租賃等多個領(lǐng)域，尤其在組件領(lǐng)域，出貨量位居全球前列，產(chǎn)能在短期內(nèi)可實現(xiàn)15GW/年。

據(jù)東方日升發(fā)布的2017年年度業(yè)績快報顯示，受益于去年國內(nèi)光伏行業(yè)向好的行情，公司營業(yè)收入首次突破百億元，達到114.75億元，較上年同期增長63.54%，不過，對比眾多在戶用光伏市場取得業(yè)績亮點的組件企業(yè)，東方日升2017年業(yè)績中稍有遺憾。

據(jù)了解，在2017年，進入戶用光伏市場的企業(yè)就有愛康綠色家園、天合光能、華為、晶澳、晶科、陽光電源、中民新光、中建材新能源和中利集團。中國投資協(xié)會專家顧問、高級工程師王淑娟在年初的論壇演講中指出，截至2017年底，國有戶用系統(tǒng)品牌40家以上，尤以組件廠商推出的戶用品牌較多，比如協(xié)鑫的"鑫陽光"、英利的"因能"等，還有電池片廠商、投資企業(yè)、EPC企業(yè)等，比如展宇光伏推出的"致富寶"、正泰、比高等等。

其中，在去年2月份正式成立戶用品牌事業(yè)部的晶科，在戶用光伏領(lǐng)域就取得不錯的成績。據(jù)悉，截至2017年底，晶科戶用的經(jīng)銷商已經(jīng)達到600家，出貨量達到了180-200MW。如果按照3KW一戶為標準的話，晶科戶用在去年安裝了6萬-7萬戶家庭光伏電站。

這些光伏企業(yè)在戶用市場取得的成績正驗證了這個市場的可挖掘性。事實上，一個大背景是，戶用光伏歸屬的分布式光伏在2017年出現(xiàn)了不錯的增長勢頭，其新增裝機規(guī)模由2016年的10.32GW增長到了19.44GW，在全國總新增裝機量的占比中由2016年的13.3%增長到了36.6%。業(yè)內(nèi)對于分布式光伏市場看好也傳導(dǎo)到了戶用市場的發(fā)展。